众人所知，中国如今已成了生产玩具的大国：将近百分之八十左右的玩具都来自于这个世界大工厂。如今，谁还能继续对这个中国化的趋势不动心，那他肯定是有一定的能耐的。坐落在德国南部法兰克地区的策姆多尔夫的Playmobil（原意是活动玩具-在中国被译为百乐宝），看来就是这其中的一个。（右图：百乐宝玩具）

    “百乐宝”是德国最大的玩具厂的一个几乎是无人不知的品牌。他们现在的生产线并没有转移到中国，但他们的产品正在默默无声地、越来越多地出口到中国。更主要的是，“百乐宝”早已成了欧美的孩子们熟悉的伙伴。去年，该集团在世界上的总销售量增加了百分之十四，达到了4.59亿欧元，大大超出原先的预测。这里有什么原因呢？

    首先我们来看看“百乐宝”究竟是什么样的玩具。

    “百乐宝”的主角是身形矮小、两腿似乎僵直的、但始终面带微笑的塑料小人，它们由周围丰富多彩的微型房子或汽车做陪衬。“百乐宝”已经有30年多年的历史了，如今这家玩具厂每年要生产8000万个塑料小人，而且品种繁多。可以说，这些小人已经构成能够反映西方社会的一面镜子。研究这些小人就能了解欧洲人对全球化、生活理念、创造力、不同民族、男女平等各个方面的理解。

    从技术层面来说，“百乐宝”可称做是高级玩具。高级不仅体现在其价格上，更主要体现在其设计和制作的用心。“百乐宝”厂的拥有者郝尔斯特•布兰墩斯傣特尔深知，儿童们的心理是经常变化、捉摸不定的，这意味着常常需要迅速改变产量，并且不断出新的产品。也就是说，设计“百乐宝”的工程师得不断开发出有新意的品牌。仅仅在2007年，“百乐宝”厂生产了650个不同种类的一亿个塑料小人。说不定，“百乐宝”厂还已经设计出了今年奥运会的儿童产品呢！（右图：百乐宝玩具）

    更有意思的是，厂商特别注意不同地区和国家的对玩具格调的不同追求。在这里，文化背景和生活方式起着重要的作用。“百乐宝”在德国的销售占整个市场的8.8%。但其同行的产品“乐高”（Lego，“乐高”这一名称来源于丹麦语“Leg Godt”，意味着“玩的开心”。在拉丁语中其意义为“我来拼装”。跟“百乐宝”一样，乐高玩具也是开发想象力、创意和设计能力的玩具市场中的领头人物。）在德国受欢迎程度似乎还要高一些。百乐宝的首席执行官安德利亚•萧瑟尔在解释这个现象时说，每个德国妇女都曾梦想让她们的儿子成为一个工程师。所以父母喜欢看到自己孩子在卧室里拼装复杂的建筑玩具，因此德国的第一大玩具品牌是“乐高”,而不是“百乐宝”。与此相反，法国人不喜欢建造型玩具，而是喜欢激发想象的、跟生活有直接联系的玩具。所以在法国第一大玩具品牌是“百乐宝”。

    当然，“百乐宝”的设计和生产也有自己的原则：出厂的玩具在上市前都须经过独立的检测机构的测试，以保证产品对儿童的安全。这当然意味着其成本的提高，但安德利亚•萧瑟尔认为这是厂商必须承担的责任。

    还有一个原则就是自己赚钱，但也要让别人赚钱。“百乐宝”有很多配件供应商。“不要在配件供应商那里千方百计地榨取最后一个铜板”，这是安德利亚•萧瑟尔的准则。

    “百乐宝”现在在德国已有一千五百多名职工，在世界各地有近三千个。“百乐宝”在捷克、西班牙和马耳他也有自己的分厂。从中国目前仅采用百分之二的零配件。当问到为什么“百乐宝”不把中国作为主要产地时，安德利亚•萧瑟尔暗示，“百乐宝”的主要客户还是欧美的孩子，把产地保留在德国和欧洲，有利于产品快速转化和产销，而在中国的话，成本表面上是低了，转化和产销速度肯定跟不上。但是，中国的孩子们正在成为“百乐宝”爱好者。今年“百乐宝”在中国已经有了十五家销售点，安德利亚•萧瑟尔打算要增加到四十家。